Los concesionarios de automóviles se vuelven creativos para atraer a los compradores

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Un concesionario de automóviles de Texas colaboró ​​con el Museo de Arte de Dallas y la marca Mini para llevar su automóvil frente a personas creativas y de ideas afines. Mini

Cuando los gerentes de marketing de un concesionario de Mini Cooper en Texas se enteraron de la inauguración de una nueva exhibición de arte pop en el Museo de Arte de Dallas, los gerentes de marketing creativos vieron la oportunidad de poner sus vehículos extravagantes frente a una audiencia preparada y con ideas afines. La exhibición, que celebró el arte de Andy Warhol y Roy Lichtenstein, entre otros, se inauguró en octubre de 2015. La cadena de concesionarios Sewell Automotive colaboró ​​con el Museo de Arte de Dallas y la marca Mini para la fiesta de la noche de apertura, que contó con un Mini Cooper. envuelto en arte inspirado en Lichtenstein y un fotomatón para ayudar a que los asistentes tengan un estado de ánimo artístico.

El director de marketing del concesionario le dijo a Automotive News que Mini ayudó a patrocinar el evento al pagar aproximadamente la mitad del costo. El evento fue una oportunidad divertida para pasar el rato con aficionados al arte creativo y amantes de la diversión..

Los eventos de marketing de concesionarios de automóviles como este no solo hacen que los autos estén frente a la gente, sino que también hacen que comprar esos autos sea menos estresante. Algunos incluso llevan la idea un paso más allá y mejoran la experiencia real del concesionario con enfoques únicos para atraer nuevos clientes y hacer que el proceso de compra de un automóvil sea realmente divertido. Estas son algunas de las mejores ideas que existen..

Propietarios de celebridades

Por supuesto, las celebridades que poseen concesionarios de automóviles no son nada nuevo. El miembro del Salón de la Fama de la NFL, John Elway, es uno de los más exitosos: ha sido parte del negocio de los automóviles desde 1989. Fue dueño de una cadena de concesionarios en Denver, Colorado, durante casi una década y luego los vendió por la friolera de $ 82.5 millones. Hoy posee concesionarios en California y Colorado. Más recientemente, el actor y ex rapero Mark Wahlberg anunció que se asociaría con un amigo, Jay Feldman, dueño de una franquicia de Chevrolet en Columbus, Ohio. La pareja anunció en julio de 2018 que el concesionario cambiaría el nombre de Mark Wahlberg Chevrolet..

"La marca Wahlberg tiene que ver con Americana", dijo Feldman en un comunicado de prensa. "Unir fuerzas para vender y dar servicio a los Chevrolet con el dibujo magnético del nombre Mark Wahlberg nos permite hacer algo especial para el estado de Ohio y el área metropolitana de Columbus". Quién sabe cuánto tiempo (si lo hay) Wahlberg pasará allí, pero algunos fanáticos de los autos y camionetas Chevy seguramente querrán un marco de matrícula exclusivo con el nombre de Marky Mark en él..

Restaurantes y bares internos

Los restaurantes han sido una característica popular de las tiendas de muebles para familias de IKEA durante bastante tiempo, y los concesionarios de automóviles también se están involucrando. Un concesionario de Ford en Massachusetts, por ejemplo, dio a conocer una nueva instalación de $ 8 millones que incorpora un restaurante de servicio completo llamado LugNutz Cafe. Como informó masslive.com en julio de 2018, la familia Marcotte ha ofrecido desayunos los fines de semana en el concesionario y pensó que un restaurante era el siguiente paso obvio. El LugNutz Cafe fue la pieza central de la gran inauguración del concesionario en noviembre de 2018..

El Island Lincoln Mercury Land Rover & Jaguar, Merritt Island, Florida, también tiene un "Carbucks" y comida de cortesía en su restaurante Tiki Grill. (También ofrece membresía a un centro de salud y fitness de última generación, una biblioteca, una peluquería de estilo retro, un área de juegos y una sala de videojuegos para niños).

Por supuesto, si prefiere que sus comidas sean más exclusivas, los concesionarios como Galpin Aston Martin en Van Nuys, California, ofrecen membresías exclusivas para los clientes. El Club Aston incluye un bar de servicio completo, zonas de estar de lujo y objetos de interés de Aston Martin. El salón exclusivo para miembros también brinda a los propietarios acceso a modelos icónicos de Aston Martin, como el Aston Martin One-77..

Pista de prueba exclusiva

Uno de los aspectos más importantes de la compra de un automóvil es la prueba de manejo. Pero un concesionario Subaru del área de Chicago ha llevado la prueba de manejo un paso más allá con su propia pista de prueba exclusiva. La pista de 9 acres (3,6 hectáreas) fue construida por la ciudad de Naperville por $ 1,5 millones. La ciudad es propietaria de la pista, pero ofrece membresías a los concesionarios de automóviles para que sus clientes puedan probar los automóviles en un entorno de pista. Es especialmente útil para marcas como Subaru, que enfatiza la capacidad todoterreno de sus vehículos..

"Permite a los concesionarios miembros demostrar adecuadamente un automóvil en un entorno seguro lejos del tráfico de nuestras carreteras", dijo Alec McKean, gerente general de Gerald Subaru Naperville, por correo electrónico. "Hay varias condiciones de la carretera, como adoquines, área de pruebas de taludes altos, plataforma de deslizamiento y una subida de colinas para ayudar a demostrar las características de varios modelos".

Beneficios, beneficios, beneficios

Limitar quién tiene las mejores ventajas es difícil. Pero encontramos concesionarios en todo el país que están dispuestos a hacer casi cualquier cosa para atraer a los clientes. Fuccillo Automotive Group, que posee 30 concesionarios en el norte del estado de Nueva York y Florida, ha ofrecido a sus clientes cruceros gratuitos de seis días para comprar o alquilar automóviles. "Cruise With Huge", como se le conoce, el viaje más reciente le costó al propietario Billy Fuccillo $ 1.5 millones y envió a unos 3.200 clientes en el Navigator of the Seas en diciembre de 2017 a Belice, Cozumel y la isla Gran Caimán. Y esa fue la sexta promoción de crucero.

Pero hay otros: como el Desert 215 Superstore en Las Vegas, que promete pagar su pasaje aéreo de entrada si compra uno de sus vehículos. Mastria Auto Group en Raynham, Massachusetts ofreció un reembolso de $ 5,000 a los compradores Si los New England Patriots anotaron un touchdown en un regreso de patada inicial en el juego inaugural de la temporada en 2010. (¡Y el equipo lo hizo!) Treinta y tres clientes obtuvieron el dinero. Y finalmente, algunos concesionarios, como Sheehy Auto Stores, ponen sus ventajas en las buenas acciones. Los 23 concesionarios de Sheehy Auto Stores en Maryland y Virginia realizan habitualmente promociones de ventas que generan dinero para obras de caridad. La American Heart Association es el mayor receptor de los esfuerzos del grupo, que se estima que recaudó más de $ 40 millones en sus 50 años de historia..

Ahora eso es interesante Ir más allá para los clientes de automóviles no es solo una cosa estadounidense. De hecho, un concesionario de autos usados ​​en Japón tiene un restaurante de ramen, Hot Air, que fue reconocido como "Bib Gourmand" por la Guía Michelin en diciembre de 2018.



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